aBC Podcast - a Business of Creativity by Armina Popeanu

Conversația despre profesia de arhitecți parte din ecosistemul ABC și moderat de Armina Popeanu, explorează starea actuală și viitorul profesiei de arhitect în România, alături de arhitecții Raluca Șoaita și Sergiu Petrea. Ambii invitați și-au depus recent candidaturile pentru poziții de conducere în Ordinul Arhitecților din România (OAR), subliniind nevoia de redefinire a profesiei și dorința lor de implicare. Raluca Șoaita: Arhitectă și fondatoare a biroului TESSERACT, specializat în proiec...

De la visul de a deveni sculptor, la realitatea de a coordona unul dintre cele mai active birouri de proiectare, parcursul lui Daniel Popescu este o lecție despre cum să crești ca arhitect antreprenor fără să-ți pierzi pasiunea. În acest episod, Armina Popeanu stă de vorbă cu fondatorul Fabrica de Arhitectură despre momentele în care a trebuit să se „scuture de praf” și să accepte că succesul nu este o cursă solitară. Daniel ne oferă o perspectivă onestă despre culisele profesiei: despre impo...

În acest episod aBC Podcast, Armina Popeanu le are ca invitate pe Mihaela Tampiza și Sorana Leru, arhitectele ambițioase care acum 12 ani au fondat MiSo Architects. Conversația marchează 12 ani de activitate a biroului de arhitectură de interior și momentul unei transformări antreprenoriale majore. După 12 ani de creștere continuă, Mihaela Tampiza și Sorana Leru, fondatoarele MiSo Architects, se opresc în fața camerei pentru o discuție curajoasă despre maturitate, succes și momentul în care d...

Ioan Pintea este fondatorul și mintea creativă din spatele Deco Days și Deputy Chief Executive Officer la Mendola Fabrics. Dincolo de titluri, este un om care crede cu tărie în puterea comunității. Pentru el, designul nu a fost niciodată doar despre frumos, ci despre felul în care acesta ne face să ne simțim acasă. În acest episod special, Ioan ne poartă în culisele unui parcurs de zece ani, de la primele mostre de material, până la evenimentul vibrant care a transformat Clujul, pentru câteva...

Episodul 101 din ABC Podcast este o conversație cu Ilinca Rădulescu Ghannadi și Omid Ghannadi, fondatorii IOG Arhitectura. Discuția pornește de la anii de început: deschiderea biroului OG Design în 2010, în plină criză economică, proiecte acceptate din nevoie, apartamente amenajate gratuit pentru a construi un portofoliu și primele proiecte obținute printr-o simplă pagină de Facebook. Vorbesc deschis despre experiența lor cu antreprenoriatul în arhitectură: lipsa predictibilității financiare,...

În acest episod aniversar aBC Podcast, Armina Popeanu stă de vorbă cu Alexandra Achim și George Achim, fondatorii Meșterii lui Peshte, un business românesc care a ales să facă lucrurile altfel într-o industrie grea: prelucrarea metalului. O conversație despre cum construiești un business in-house, de la zero, cu investiții mari, asumate, și cu respect pentru meșteșug. Despre metal ca material viu, despre muncă reală, utilaje, echipă și decizii care nu se văd în produsul final, dar care fac di...

În acest episod ABC Podcast, Armina Popeanu stă de vorbă cu arhitectul Dorin Ștefan, una dintre figurile definitorii ale arhitecturii românești contemporane. O conversație profundă, foarte onestă, despre parcursul personal și profesional al unui om care a marcat această profesie prin curaj, viziune și un respect profund pentru gestul cultural al arhitecturii. Discutăm despre anii de formare, despre competiția acerbă din perioada studiilor, despre libertatea descoperită în „Club A” și de...

În acest episod al aBC Podcast, Armina Popeanu stă de vorbă cu Zsolt Wegroszta, Managing Partner la Cressent, despre ce înseamnă parteneriatul autentic în industria de arhitectură și design interior. Discutăm despre filozofia „Silent Luxury”, despre rolul esențial al unei echipe tehnice care susține viziunea designerilor și despre cum Cressent, cu peste 30 de ani de experiență, a devenit un partener strategic pentru profesioniștii din domeniu. Zsolt vorbește despre calitatea materialelor, des...

Eliza Yokina este unul dintre acei creatori care lucrează cu tot ceea ce sunt. Pentru ea, procesul nu începe pe hârtie, ci în interior. În episodul special aBC x Deco Days, vorbește despre entuziasmul care o însoțește de ani buni, despre proiectele în care se implică și despre bucuria de a fi prezentă acolo unde ideile devin reale: în șantier, în obiecte, în detalii. Eliza povestește deschis despre provocările care au modelat-o, despre momentele în care a înțeles că nu toate rolurile trebuie ...

Andrei Lefter este arhitectul care a înțeles că un birou nu se construiește doar din proiecte, ci din oameni, valori și încredere. Fondator al DRS Architects, el vorbește despre ce înseamnă să gândești arhitectura pe termen lung. Ca un proces care lasă ceva în urmă, dincolo de planșe și randări. Într-o conversație cu Armina Popeanu, Andrei povestește despre începuturile sale într-o perioadă dificilă, despre importanța unei echipe unite și despre modul în care inovația, colaborarea și învățare...

Invitat în seria specială aBC x Deco Days, Cosmin Todor împărtășește gânduri despre pasiune, curaj și nevoia de a aduce mai multă originalitate într-un domeniu aflat mereu între repetiție și inovație. Într-o conversație cu Armina Popeanu, Cosmin ne vorbește despre echilibrul dintre artă, business și buget - un triunghi care definește succesul în designul interior. Un interviu scurt și plin de esență, despre cum transformi designul într-o formă de artă care nu uită realitatea comercială....

Într-o lume în care prezența online a devenit esențială, Radu Mâcăială, Venture Lead la Building Companion, povestește într-o conversație cu Armina Popeanu despre cum a adus digitalul în inima unei industrii tradiționale. De la experiența în IT și fashion la dezvoltarea unuia dintre cele mai mari ecosisteme dedicate arhitecților și constructorilor, Radu vorbește despre transformare, răbdare și despre cum o idee simplă poate redefini felul în care lucrăm împreună. Este un episod des...

În acest nou episod din seria specială ABC Podcast x Deco Days 2025, Armina Popeanu, fondatoarea ABC • Agency. Business. Community., stă de vorbă cu Victor Grosu, unul dintre numele care au modelat scena idesignului de interior din România. O conversație sinceră despre pasiune, echipă și curajul de a construi ceva cu sens într-o industrie aflată în continuă transformare. Victor povestește despre începuturi, despre cum designul a devenit pentru el o misiune și despre cum a crescut Hype Project...

Sunt programe de învățare care merg dincolo de teorie și devin experiențe ce transformă oameni, echipe și moduri de a gândi. Episodul de azi este unul dintre acelea care marchează un moment de creștere pentru întreaga comunitate a industriilor creative. În această conversație moderată de Diana Moldoveanu, fondatorii aBC*School: Armina Popeanu, Radu Ionescu și Sebastian Mîndroiu, povestesc despre cum a luat naștere și cum evoluează mini*MBA-ul pentru antreprenorii creativi – un program care co...

În această ediție specială aBC x Deco Days 2025, Armina Popeanu, fondatoare ABC • Agency. Business. Community., stă de vorbă cu Mihai Popescu, designer și producător cu o viziune complexă asupra meseriei. O discuție sinceră despre pasiune, provocări și echilibrul dintre artă și business. De la primul său concurs de design la vârsta de 7 ani până la proiectele „la cheie” pe care le coordonează astăzi, Mihai vorbește despre responsabilitatea dublă a designerului, importanța evoluției personale ...

Cum transformi pasiunea pentru arhitectură într-un business viabil? Ce înseamnă curajul de a începe fără să știi unde vei ajunge? Cum te dezvolți gândind pe termen lung și uitându-te strategic la următorii 5 ani. În episodul de astăzi aflăm răspunsul la aceste întrebări de la Andrei și Elena Ștefănescu, fondatorii Studio AE – Architecture and Evolution, care ne povestesc cu sinceritate despre cum au transformat o viziune din facultate într-un business recunoscut, cu peste 120 de proiect...

Un nou episod aBC Podcast, conversații care rămân relevante indiferent de perioadă. Acest episod este unul dintre ele și merită ascultat pentru inspirația pe care o aduce: despre pasiuni complementare, despre cum să rămâi deschis la oportunități și despre propriul traseu, în care să te simți împlinit atât profesional, cât și personal. Despre cum să nu te limitezi la o singură profesie și cum două pasiuni aparent diferite se pot completa, deschizându-ți drumuri neașteptate. Cum treci de la arh...

Cum arăți, prin practică, că arhitectura de retail înseamnă mai mult decât concepte frumoase? Vara asta reluăm din arhivă episoade care merită o (re)ascultare – pentru claritatea lor, pentru franchețea invitaților și pentru lecțiile de business care încă stau în picioare. Podcast-ul aBC este parte din pilonul educațional al comunității ABC, un spațiu în care antreprenorii creativi găsesc exemple reale, conversații care pot aduce exact acel reper de care aveai nevoie ca să mergi mai departe în...

Ce a contat cu adevărat în construcția unui studio de design interior care livrează constant, la calitate înaltă și într-un ritm sănătos? Vara aceasta vă readucem în atenție cele mai episoade din arhivă care încă au ceva de spus. Podcast-ul aBC adună lecții de strategie, structură și echilibru, direct de la cei care le trăiesc. Este o resursă educațională gratuită a comunității ABC menită să ajute antreprenori la început de drum, dar și să ofere exemple despre experiențe esențiale pentru cei ...

(Re)ascultăm episoade Golden Podcast aBC, readuse în focus în această vară. Azi, în culisele unui brand de bijuterie născut din joacă, crescut cu disciplină și susținut de un duo creativ care nu s-a ferit de greșeli, dar nici de birocrație. Cuplu și echipă de peste 10 ani, Ioana Streza și Alex Burlacu au crescut Contemporia cu răbdare, grijă pentru obiect și deschidere spre oameni. În acest episod din iulie 2024, în conversație cu Armina Popeanu, vorbim despre cum se transformă un atelier înt...

Într-un nou episod din seria noastră estivală de (re)ascultat, intrăm în culisele unui studio de design interior și mobilier vintage în care două prietene și cofondatoare au învățat că entuziasmul nu e suficient. Anna Chițan și Maria Farcaș de la Annterior Studio & Heartwood povestesc cu Armina Popeanu în acest episod din iulie 2023 despre cum au trecut de la burnout la structură, de la entuziasm haotic la business structurat cu grijă. Un episod sincer despre greșeli, transformări și mind...

Hot-hot pe Insta: un reel cu 39,5 milioane de vizualizări și 100k followeri în doar 2 săptămâni. Te poate ajuta social media să-ți crești un business creativ? Vara aceasta, revizităm arhiva podcast-ului aBC pentru a ne reaminti ce pași poți face ca să-ți crești sănătos propriul business. O resursă valoroasă și gratuită din partea comunității ABC, podcast-ul este o bibliotecă de experiențe reale, pentru momentele în care ai nevoie de inspirație sau pur și simplu vrei să înveți direct de la cei...

Ce înseamnă, cu adevărat, să construiești împreună – acasă și la birou? Într-un nou episod din seria noastră estivală de redescoperit, intrăm în culisele unui studio de arhitectură care funcționează pe încredere, echilibru și învățare continuă. Maria Decu și Mihai Dumitrache conduc împreună MDMD și vorbesc cu franchețe în acest episod din martie 2024 găzduit de Armina Popeanu, despre provocările de a fi parteneri în viață și în business. Au discutat despre organizare, red flags, educație antr...

Ce a mers, ce nu, ce au învățat alții pe drumul antreprenoriatului creativ? Revenim, vara asta, cu o mini-serie de episoade din arhivă care merită reascultate. Încă sunt valabile și încă învățăm din ele. Parte din pilonul educațional al comunității ABC, podcastul oferă o arhivă de interviuri și povești reale din culisele business-urilor creative, pentru oricine vrea să învețe direct de la cei care au reușit. Cum arată un business de arhitectură construit pe bucurie, claritate și structură? În...

Sunt conversații care rămân de valoare, indiferent cât timp a trecut de la ele. Le readucem în prim-plan pentru că merită revizitate, ca să ne aducem aminte, să ne inspirăm și să învățăm din curajul și alegerile celor care au trecut deja prin provocări similare. Podcast-ul aBC face parte din componenta educațională a comunității ABC și funcționează ca o bibliotecă de resurse gratuite, cu insight-uri autentice de la profesioniști cu experiență dovedită. Cum transformi o prietenie din facultate...

În acest episod din aBC Podcast înregistrat la Summit #3, Radu Ionescu, arhitect și inginer, despre arhitectura văzută prin prisma statisticilor, bazându-se pe cifrele oficiale publicate de ACE. Radu Ionescu analizează critic despre starea actuală a industriei la nivel european și național, despre profesie și despre rolul arhitectului în raport cu piața. Cifrele devin pretexte pentru reflecție: despre venituri, vârstă, digitalizare, diferențe de gen și nevoia de asociere și structurare a biro...

înregistrare de la ABC Summit #2 noiembrie 2024, moderată de Claudiu Ionescu Ce aduce cu adevărat valoare într-un proiect imobiliar? Un dialog valoros între patru experți – arhitectul Cristiana Zgripcea, investitorul imobiliar Ana Dumitrache, consultantul Radu Ionescu și agentul imobiliar Georgian Marcu – despre cum contribuie arhitectura, designul și gândirea integrată la creșterea valorii unei investiții imobiliare. Discuția atinge subiecte precum influența designului asupra prețului de vân...

În acest episod din aBC Podcast înregistrat la Summitul aBC #2 din noiembrie 2024, Ioana Dodan, arhitect de brand personal, povestește cu sinceritate despre parcursul său de la proiecte de tip multi-use buildings la construirea unei comunități în jurul brandului personal. Discutăm despre cum arată o criză existențială care duce la transformare, cum recunoști ce contează cu adevărat și cum creezi un brand personal din valori, vulnerabilitate și voce autentică. Un episod despre scene personale,...

Armina Popeanu: câteva idei la cald după vizita de la BIG Copenhaga și discuția cu Mads Reese Bjaarum, COO BIG - Bjarke Ingels Group Această conversație a avut lor în pregătirea Summitului aBC ediția a 3a, 5 iunie 2025. Descoperă insight-urile esențale din culisele uneia dintre cele mai mari companii de arhitectură din lume, BIG – Bjarke Ingels Group, într-o conversație fascinantă cu Mads Reese Bjaarum, COO-ul care, fără background arhitectural, conduce operațiuni globale în mod excep...

În acest episod înregistrat live la a doua ediție a Summitului de Business Creativ aBC din noiembrie 2024 la Impact Hub in Bucuresti, Armina Popeanu și Sebastian Mîndroiu discută despre etapele prin care trece un antreprenor din industriile creative – de la freelancer la CEO și apoi board member. In The Creative CEO vei afla cum arată traseul profesional, ce tipuri de skill-uri sunt necesare în fiecare etapă și cum construim structuri sustenabile în businessurile creative. Este o conversație ...

Primul panel de la aBC Summit #2 din noiembrie 2025, moderat de Armina Popeanu, îi reunește pe: Anna Chițan (Annterior Studio),Cătălin Chimir (Senaria),Andrei Lefter (DRS Architecture)și Răzvan Bârsan (RB+P)într-o conversație sinceră despre cum arată azi businessul în industriile creative. De la arhitectură și design interior la project management imobiliar, discutăm despre scalare, echipe, structură internă, provocări personale și regândirea modelului de business. Acest episod este o înregis...

În acest episod din aBC Podcast, Armina Popeanu stă de vorbă cu arhitecta Iuliana Damir despre cum a ajuns să-și construiască propriul studio de arhitectură și design interior după ce a lucrat în opt birouri diferite din România și Spania. Discutăm despre curajul de a porni pe cont propriu, cum îți găsești primii clienți, cum transformi vulnerabilitatea în strategie și de ce e important să fii sociabil într-o lume creativă. Iuliana povestește cu sinceritate și umor despre experiențele ei di...

Pastila albastră înseamnă planificare și proceduri, pastila roșie înseamnă creativitate și frâu liber. Pe care o alegi? Așa cum normativele joacă un rol esențial într-un birou de proiectare, așa și creativitatea este principalul diferențiator prin care te poți face remarcat în industrie. Dar la finalul zilei, tot un business este. În clipul de astăzi vedem cum facem să trecem de la arhitectură la antreprenoriat, făcând echilibristica necesară între procesul creativ și proceduri de business. ...

În acest episod, Anna Chițan, fondatoarea Annterior Studio, revine în podcast pentru un follow-up sincer după întâlnirea aBC #35. O conversație despre artă în design interior, bugete realiste, cum să spui NU compromisurilor și cum îți asumi un stil de lucru și de viață în businessul creativ. Un episod despre alegeri conștiente, design sustenabil și un mod de a lucra care pune etica, estetica și responsabilitatea la același nivel. Subiecte de discuție: Arta ca element fundamental în designul...

Un dialog despre branding personal, vizibilitate în online, provocări antreprenoriale și relația cu echipa – sincer, asumat și cu multă claritate. În acest episod stăm de vorbă cu arhitectul Răzvan Bârsan, fondatorul biroului Răzvan Bârsan + Partners, despre cum se construiește un brand de arhitectură autentic, ce înseamnă să îți păstrezi identitatea profesională într-un domeniu creativ, și cum ajungi să îți alegi cu adevărat proiectele care ți se potrivesc. De la valori personale la vizibi...

Ștefan Nechita, arhitect și cofondator Atelier Vast, povestește despre parcursul său profesional, cum a trecut de la arhitectură la producție custom și provocările acestui domeniu. Vorbim despre importanța detaliului, colaborarea cu arhitecții și clienții, dar și despre ce înseamnă să construiești și să inovezi într-un domeniu unde fiecare proiect este unic. Invitat: Ștefan Nechita - arhitect, cofondator Atelier Vast Idei ale discuției: Cum a ajuns Ștefan Nechita de la arhitectură la producți...

Despre arhitectură, management, provocările leadership-ului și creșterea echipelor - Cum să crești de la arhitect la lider de echipă În acest episod al aBC Podcast, discutăm cu Diana Dachin, Managing Director la PickTwo Studio, despre evoluția sa profesională – de la studentă la arhitectură, la liderul unei echipe de design interior. Diana ne povestește despre provocările carierei, experiențele internaționale și lecțiile învățate despre managementul echipelor. De asemenea, vorbim despre...

Ascultă aBC Podcast și inspiră-te din povestea fascinantă a lui Mădălin Gheorghe și Dragoș Săbăreanu, fondatorii Drag and Drop. Află cum au transformat provocările în oportunități, cum au ales să se întoarcă acasă pentru a inova în designul de produs și ce înseamnă să creezi obiecte unice prin printare 3D. În acest episod din aBC Podcast, Armina Popeanu stă de vorbă cu Mădălin Gheorghe și Dragoș Săbăreanu, fondatorii Drag and Drop, un business inovator specializat în printare 3D cu cera...

Ascultă aBC Podcast și află despre modele de business inovatoare în arhitectură și design, cum să construiești un brand creativ și sustenabil, provocările și oportunitățile din retail, Horeca și domeniul medical, strategii eficiente de colaborare și creștere, impactul tehnologiei și AI asupra industriei creative. Armina alături de Raluca Șoaita, Matius Ichim și Sebastian Mîndroiu, au povestit despre: Modele de business în arhitectură și design.Evoluția industriei creative și adaptarea la s...

Ascultă aBC Podcast și ascultă o discuție din prima ediție a Summitului de Business Creativ, din aprilie 2024. Află despre comunicarea strategică și importanța ei în crearea unui brand de succes, sustenabilitatea în industria textilă și certificările esențiale pentru produse eco-friendly, educația pieței și cum să formezi un comportament de consum responsabil, provocările antreprenoriatului creativ și soluțiile inovatoare ale invitaților noștri, tendințele actuale în branding, storytelling și...

Ascultă aBC Podcast și află de la Raluca Șoaită, Bianca Gheorghescu, Sergiu Petrea și Liviu Zăgan, despre provocările din industrie, cum să depășești momentele dificile, importanța parteneriatelor și a networking-ului, precum și lecții valoroase despre creativitate și perseverență. Subiecte de discuție: - Cum să depășești momentele dificile în business (ex. criza din 2008) - Importanța echipei și a parteneriatelor în arhitectură - Rolul networking-ului și al relați...

Ascultă aBC Podcast și află despre cum să creăm valoare economică și să maximizăm profitul în proiectele de design interior. De la gestionarea resurselor interne și diferențiatori unici până la educarea pieței, Sebi împărtășește strategii valoroase pentru antreprenori creativi care vor să își crească impactul și profitabilitatea. Armina și Sebastian Mîndroiu povestesc în cadrul primei ediții de Summit despre: - Cum să maximizăm profitul în design interior - Valoarea economică cr...

Ascultă aBC Podcast și află despre influența lui Dorin Ștefan în formarea profesională a lui Claudiu Ionescu, despre rolul conceptului în proiectare și despre cum echilibrează creativitatea cu provocările unui business sustenabil și integrarea tehnologiei și inteligenței artificiale în arhitectură. În cadrul panelului/interviului din prima ediție a Summit-ului de Business Creativ, Armina. alături de Dorin Ștefan și Claudiu Ionescu au discutat despre: Mentoratul în arhitectură...

Ascultă aBC Podcast și află despre cum Sergiu Califar și Cristina Sarion transformă designul interior într-o artă personalizată! În acest episod, discutăm despre provocările și soluțiile inovatoare din proiectele de design interior, colaborarea strânsă dintre arhitect și designer, precum și despre cum relațiile cu clienții și furnizorii pot influența succesul unui proiect. Descoperă povestea colecției de fototapet semnată de Pure-Mess Studio și Dream Prints, dar și lecții valoroase pentru a n...

Ascultă aBC Podcast și află despre cum Daniela și Cătălina de la MDK 2 Studio transformă spațiile în locuri funcționale și estetice. Descoperă povestea lor antreprenorială, lecții valoroase despre încrederea în specialiști, importanța relației cu furnizorii și modul în care un proiect mic poate aduce oportunități mari. Un episod plin de inspirație pentru arhitecți, designeri și antreprenori creativi. În acest episod, Armina Popeanu discută cu Daniela și Cătălina de la MDK 2 Studio despre cum ...

În acest episod aBC Podcast, Armina Popeanu stă de vorbă cu Iuliana Dincă și Irina Herăscu de la PickTwo Studio, un studio recunoscut pentru proiectele sale din Horeca și design interior. Discutăm despre începuturile lor creative, impactul lucrului în echipă, colaborarea cu Dream Prints pentru soluții de tapet personalizat și cele mai mari provocări și satisfacții din carieră. Ascultă ABC Podcast și află despre cum Iuliana Dincă și Irina Herăscu, de la PickTwo Studio, transformă spații...

Ascultă aBC Podcast și află despre cum să abordezi negocierile cu o perspectivă creativă și să construiești parteneriate autentice și de durată. În acest episod, Sabin Gîlceavă, expert în negociere și vânzări, împărtășește cum poți obține rezultate win-win fără compromisuri inutile, oferind și sfaturi valoroase pentru antreprenori și startup-uri. Vei descoperi de ce „cei mai buni bani sunt cei ai clienților,” ce lecții de negociere poți învăța din jocul de go și cum să eviți capcana „împărți...

Ascultă aBC Podcast și află despre călătoria profesională a arhitectului Sebastian Săvescu, provocările și lecțiile învățate în 18 ani de experiență. Sebastian explică cum pragmatismul și atenția la detalii au fost esențiale în evoluția biroului său de arhitectură. De asemenea, dezvăluie strategiile care au ajutat biroul SAM Ideas să prospere într-o industrie competitivă și sfaturi pentru tinerii arhitecți. Armina și Sebastian discută despre: - De ce practica este esențială...

Explorând antreprenoriatul creativ în design: lecții de business, provocări și inspirație pentru arhitecți și creativi pasionați. În acest episod, invitații discută despre transformarea creativității în afaceri de succes, explorând diverse strategii de business și tactici esențiale pentru arhitecți și designeri. Conversația aduce în prim-plan provocările întâmpinate în antreprenoriatul creativ și oferă inspirație prin povești autentice despre lecțiile învățate în industrie. De asemenea, sunt ...

Cum să îți Antrenezi Curajul: Lecții despre Frică, Negocieri și Succes cu Radu Glonț Ascultă aBC Podcast și află despre curajul de zi cu zi, cum să-ți gestionezi fricile în viața personală și profesională, și cum să transformi teama într-un aliat. Radu Glonț ne împărtășește povestea din spatele cărții sale "Tot ce trebuie să știi despre curaj", experiențele sale din negocieri, tactici de business și ce înseamnă să înveți să vorbești în public fără frică. Descoperă cum antrenamentul și exersar...